Rexona | 1953

“Niemand weiß sicher, ob er ganz frei ist von lästigem Körpergeruch” (Nobody knows for sure whether they are completely free of body odour). We rarely notice it ourselves, the ad warns, but other people are embarrassed. In this ad from November 1953, an elegant couple in a theatre box, programme in hand, can relax only because she has washed with Rexona.

Rexona was born in Australia in 1908 and passed to Unilever in the 1930s. In West Germany it was sold by the Sunlicht Gesellschaft, Unilever’s soap company, whose roots went back to the Sunlight soap works opened in Mannheim in 1899. Here Rexona is still a bar of soap, “diese neue Seife” (this new soap), at 65 pfennigs: the same price as a 100 g bar of Palmolive in the same magazine.

In this ad we can see an unusual guarantee: anyone who didn’t like it could post back the used bar and get the price and postage refunded, an offer valid until 10 April 1954.

Turning body odour into a social danger was a trick American soap ads had used since the 1920s; here it speaks German. Later, Rexona became a deodorant brand, still sold in many countries today.

Text in the ad

frisch – und frei von Körpergeruch durch regelmäßiges Waschen mit Rexona
DIESE NEUE SEIFE ist mild und duftet herrlich. Sie gibt Ihnen den ganzen Tag über das Bewußtsein absoluter Sauberkeit und Frische.
Rexona Schönheitsseife gegen Körpergeruch · für 65 Pf.
Wohltuende Frische in allen Situationen – auch für Sie!
Niemand weiß sicher, ob er ganz frei ist von lästigem Körpergeruch. Wir selbst bemerken ihn meist nicht, die anderen aber sind peinlich berührt. Hier hilft Rexona, die Schönheitsseife mit dem speziellen Wirkstoff. Das regelmäßige Waschen mit dieser Seife befreit Sie von störendem Körpergeruch und gibt Ihnen Frische, Schönheit, Selbstvertrauen. Darüber hinaus ist Rexona eine wundervolle Hautpflege. Also, denken Sie daran, wenn Sie das nächste Stück Seife kaufen: Rexona muß es sein!
Probieren Sie Rexona ohne Risiko: Wir sind davon überzeugt, daß Rexona auch bei Ihnen Anklang findet. Im Ausnahmefall erstatten wir (bei Einsendung des benutzten Seifenstückes) Kaufpreis und Porto zurück. Dieses Angebot ist befristet bis 10. 4. 1954.
Sunlicht Gesellschaft · Hamburg
Rexona · Schönheitsseife gegen Körpergeruch

Translation:
fresh – and free from body odour through regular washing with Rexona
THIS NEW SOAP is mild and smells wonderful. It gives you the reassurance of absolute cleanliness and freshness all day long.
Rexona beauty soap against body odour · for 65 pfennigs
Refreshing freshness in every situation – for you too!
Nobody knows for sure whether they are completely free of unpleasant body odour. We rarely notice it ourselves, but other people are embarrassed. This is where Rexona helps, the beauty soap with the special active ingredient. Regular washing with this soap frees you from bothersome body odour and gives you freshness, beauty and self-confidence. What’s more, Rexona is wonderful skin care. So remember, next time you buy a bar of soap: it must be Rexona!
Try Rexona risk-free: we are convinced you will like Rexona too. If not, we will refund the price and postage (on return of the used bar). Offer valid until 10 April 1954.
Sunlicht Gesellschaft · Hamburg
Rexona · beauty soap against body odour

Brand

Rexona

Year

1953

Decade

1950s

Country

Germany

Medium

Magazine

Themes

Cosmetics