hohes C | 1959

1959 German magazine ad for hohes C orange juice. A large bottle pours juice into a glass branded hohes C, above a black-and-white photo of a mother, son and grey-haired father drinking juice at a breakfast table. Below, a headline about starting the day vitamin-refreshed, a dosage table and a small photo of a doctor.

“Doctor's advice for summer days: start the day ‘vitamin-refreshed’.” In August 1959, hohes C promised the vitamins of 4 pounds of sun-ripened Florida oranges in every 0.7-litre bottle.

The juice had been launched in 1958 by Eckes, a family firm from Nieder-Olm, near Mainz, that had been distilling spirits since 1857. The name says it all: hohes C means “high C”.

In this ad we can see a daily “dosage” for every age, from babies in their second week of life to older people, backed by a doctor in a white coat. Today paediatricians advise against juice for babies, and health claims like these are strictly regulated.

hohes C is still made in Nieder-Olm, by Eckes-Granini.

Text in the ad

Ärztlicher Rat für Sommertage: „vitamin-erfrischt“ den Tag beginnen
Wir brauchen Vitamin C auch im Sommer. Mehr als sonst sogar, denn Sonne und Hitze bedeuten zusätzliche Belastung und damit erhöhten Vitamin-C-Bedarf.
Ärzte empfehlen deshalb „hohes C“
Der ganze Vitaminreichtum 4 Pfund sonnengereifter Florida-Orangen ist in „hohes C“ enthalten. Ärzte bezeichnen „hohes C“ als den idealen Vitaminausgleich, weil es Vitamin C, Mineralien und Fruchtzucker in der günstigen natürlichen Kombination enthält. Trinken Sie jeden Morgen 1 Glas „hohes C“ vor dem Frühstück. Schon ein großes Glas reicht aus, um Ihren normalen Tagesbedarf zu decken.
Dosierung täglich: Babies: von der 2.–3. Lebenswoche ab täglich 1 Teelöffel „hohes C“ (1:1 verdünnt) bei schneller Steigerung auf 4 Eßlöffel täglich. Kinder: 1 Glas „hohes C“ morgens, evtl. ein zweites zum Mittagessen. Jugendliche: 1–3 Glas „hohes C“ täglich. Erwachsene bis 40: 1 großes Glas „hohes C“ morgens. Werdende Mütter: 2 Glas „hohes C“ täglich, während der Stillzeit 4 Glas. Erwachsene über 40: 2–3 Glas „hohes C“ täglich. Ältere Menschen: je 1 großes Glas „hohes C“ morgens und abends.
Erfrischungstip für heiße Tage: Löschen Sie nicht nur Ihren Durst, wenn Sie von der Hitze ermattet sind. Ihr Körper verlangt eine wirksame „Auffrischung“! Trinken Sie auch dann „hohes C“, vielleicht mit etwas kaltem Brunnenwasser gemischt. Das gibt Ihnen Energie und die zusätzlichen Vitamine, die man gerade an heißen Tagen so nötig braucht.
1 Glas „hohes C“ am Morgen – ein Glas Gesundheit für den Tag!
Jede Flasche des Orangensüßmostes „hohes C“ (0,7 l) enthält den konzentrierten Saft 4 Pfund vollreifer Florida-Orangen. Schon ein großes Glas „hohes C“ deckt Ihren täglichen Bedarf an Vitamin C.

Translation:
Doctor's advice for summer days: start the day “vitamin-refreshed”
We need vitamin C in summer too. Even more than usual, because sun and heat mean extra strain and therefore a higher need for vitamin C.
That is why doctors recommend “hohes C”
The full vitamin wealth of 4 pounds of sun-ripened Florida oranges is contained in “hohes C”. Doctors call “hohes C” the ideal vitamin supplement because it contains vitamin C, minerals and fruit sugar in a favourable natural combination. Drink 1 glass of “hohes C” every morning before breakfast. Just one large glass is enough to cover your normal daily requirement.
Daily dosage: Babies: from the 2nd–3rd week of life, 1 teaspoon of “hohes C” daily (diluted 1:1), quickly increasing to 4 tablespoons daily. Children: 1 glass of “hohes C” in the morning, possibly a second one with lunch. Teenagers: 1–3 glasses of “hohes C” daily. Adults up to 40: 1 large glass of “hohes C” in the morning. Expectant mothers: 2 glasses of “hohes C” daily, 4 glasses while breastfeeding. Adults over 40: 2–3 glasses of “hohes C” daily. Older people: 1 large glass of “hohes C” morning and evening.
Refreshment tip for hot days: Don't just quench your thirst when the heat has worn you out. Your body needs an effective “pick-me-up”! Drink “hohes C” then too, perhaps mixed with a little cold spring water. That gives you energy and the extra vitamins you need so much on hot days.
1 glass of “hohes C” in the morning – a glass of health for the day!
Every bottle of “hohes C” sweet orange juice (0.7 l) contains the concentrated juice of 4 pounds of fully ripe Florida oranges. Just one large glass of “hohes C” covers your daily need for vitamin C.

Brand
hohes C
Year
1959
Decade
1950s
Country
Germany
Medium
Magazine
Themes
Drinks, Food
Original publication
Revue, Nr. 31, 1. August 1959
hohes C | 1959 · Vintage Ad Museum
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