Nivea | 1959

“1-2-3 … herrliches Nivea-Braun!” In 1959, Nivea proposed three steps to a perfect tan: Nivea-Creme to get used to the sun gradually, Nivea-Ultra-Öl for longer sunbathing, and Nivea-Spray, sold in a plastic bag, for strong sun.

Nivea Creme was launched in 1911 by Beiersdorf in Hamburg, and its blue tin is still on the shelves today.

In this ad we can see the ideal of the time: a tan as a sign of health, sport and holidays. The comic strip even teaches “Renate” to keep her first sunbaths to a few minutes.

Today we know that a tan is the skin reacting to damage, and sun creams are chosen by their protection factor, not by how brown they make us.

Text in the ad

So ist's richtig:
Schon die ersten Minuten in der Sonne sind wichtig. Renate nimmt die ersten Sonnenbäder entweder nur fein dosiert (wenige Minuten) mit Nivea-Creme, oder aber … sie nimmt, wenn sie gleich länger in der Sonne bleiben will, das stärker schützende Nivea-Ultra-Öl. Wunderbar einfach ist das Sonnenbaden mit Nivea-Spray.
1*-2**-3***…
*Nivea-Creme zur allmählichen Gewöhnung an die Sonne, schützt gebräunte Haut vor dem Ausdörren. Besonders auch nach Luft und Sonne für die allabendliche Nachbehandlung.
**Nivea-Ultra-Öl, das hautpflegende Lichtschutzmittel, bei stärkerer Sonnenbestrahlung und für den, der schnell braun werden und gleich länger in der Sonne bleiben will.
***Nivea-Spray, das hautpflegende Lichtschutzmittel in der praktischen Sprühflasche im Plasticbeutel, schützt die Haut auch bei längerer und starker Sonnenbestrahlung.
Nivea-Creme: DM -.45; 1.-; 1.80 u. 2.95 · Nivea-Ultra-Öl: DM -.75; 1.20 u. 2.50 · Nivea-Spray im Plasticbeutel DM 5.-
… herrliches Nivea-Braun!*
*Nivea-Braun ist natürliches Sonnenbraun. Noch länger braun bleiben Sie, wenn Sie die durch Luft und Sonne zur Austrocknung neigende Haut allabendlich mit Nivea-Creme „nachpflegen“. Nivea-Creme gibt der Haut das, was sie braucht: Fett und Feuchtigkeit!

Translation:
This is the right way:
Even the first minutes in the sun matter. Renate takes her first sunbaths either in small doses (a few minutes) with Nivea-Creme, or else … if she wants to stay in the sun longer straight away, she uses the more protective Nivea-Ultra-Öl. Sunbathing with Nivea-Spray is wonderfully easy.
1*-2**-3***…
*Nivea-Creme for getting used to the sun gradually; protects tanned skin from drying out. Especially for evening aftercare after air and sun.
**Nivea-Ultra-Öl, the skin-caring sun protection for stronger sun and for anyone who wants to tan quickly and stay in the sun longer straight away.
***Nivea-Spray, the skin-caring sun protection in a handy spray bottle in a plastic bag; protects the skin even in long and strong sun.
Nivea-Creme: DM 0.45; 1.00; 1.80 and 2.95 · Nivea-Ultra-Öl: DM 0.75; 1.20 and 2.50 · Nivea-Spray in plastic bag DM 5.00
… wonderful Nivea tan!*
*Nivea tan is a natural suntan. You stay brown even longer if every evening you give your skin, which tends to dry out from air and sun, some “aftercare” with Nivea-Creme. Nivea-Creme gives the skin what it needs: fat and moisture!

Brand

Nivea

Year

1959

Decade

1950s

Country

Germany

Medium

Magazine

Themes

Cosmetics