Bauknecht | 1961

Sexist advertising in Germany. In 1961 Bauknecht ran this ad in the German women’s fashion magazine Constanze.

One look at the image, the headline and the sign-off is enough to see that an ad like this would be almost impossible today.

Headline: “The pride of the modern woman.”

Sign-off: “Bauknecht knows what women want.”

Text in the ad

Der Stolz moderner Frauen…
Bauknecht-Geräte sind modern in der Form, groß in der Leistung – stets gerecht im Preis.
…und Bauknecht-Geräte gibt es nur im seriösen Fachgeschäft mit der individuellen Beratung.
Bauknecht Kühlschränke sind nicht „billig“, jedoch preiswert – sie bieten den neuzeitlichen Kühlkomfort wie Vollraum-Nutzung, Aromaschutz, regelbare Tiefkühlung, Abtau-Automatik.
Bauknecht Wasch-Vollautomaten, mit dem bewährten 2-Laugen-Verfahren, waschen 4mal automatisch, wäschenatürlich nach altbewährter Hausfrauenart.
Mit der „Bauknecht“ erhält die Hausfrau eine zuverlässige Hilfe. Zeitlos, formschön, stark und zuverlässig … das sind die besonderen Merkmale der Bauknecht Küchenmaschine.
Bauknecht weiß, was Frauen wünschen
G. Bauknecht GmbH · Stuttgart

Translation:
The pride of modern women…
Bauknecht appliances are modern in form, great in performance – always fairly priced.
…and Bauknecht appliances are sold only in reputable specialist shops with personal advice.
Bauknecht refrigerators are not “cheap”, but good value – they offer modern cooling comfort: full use of space, aroma protection, adjustable freezing, automatic defrosting.
Bauknecht fully automatic washing machines, with the proven two-lye process, wash 4 times automatically, as gently as the time-tested housewife’s way.
With the “Bauknecht” the housewife gets a reliable helper. Timeless, handsome, strong and dependable… these are the hallmarks of the Bauknecht food mixer.
Bauknecht knows what women want
G. Bauknecht GmbH · Stuttgart

Brand

Bauknecht

Year

1961

Decade

1960s

Country

Germany

Medium

Magazine

Themes

Appliances, Fashion