Orive | 1938

“Realce su personalidad” (Realce a sua personalidade) sorrindo com dentes brancos e brilhantes, prometia em 1938 a pasta de dentes Orive, que se apresentava como “el primer dentífrico español” (o primeiro dentifrício espanhol).

A marca leva o nome de Salustiano de Orive y Oteo, um farmacêutico nascido em 1842 em Briones, na Rioja. Em 1871 abriu uma farmácia na rua Ascao, em Bilbao, onde fez fortuna com o Licor del Polo, um enxaguante bucal que é vendido até hoje. Nos últimos anos de vida preparou a mudança da fábrica para Logroño, onde morreu em 1913. Daí o rodapé do anúncio: “Laboratorios Orive, Logroño”.

Nesta propaganda podemos ver o tubo saindo da caixa e um casal desenhado no estilo dos anos 1930: ele de cabelo engomado, ela com o penteado ondulado da moda. O anúncio saiu na FOTOS, semanário de propaganda da Falange publicado em San Sebastián, em 31 de dezembro de 1938.

O título de “primeiro” era a palavra do anunciante: outras pastas espanholas da época também se diziam pioneiras.

Em 1992 o grupo La Toja-Orive foi comprado pela alemã Henkel.

Textos do anúncio

Realce su personalidad luciendo al sonreír unos dientes blancos y brillantes
Pasta dentífrica Orive le ayudará a conseguirlo
El primer dentífrico español
Laboratorios Orive, Logroño

Tradução:
Realce a sua personalidade exibindo ao sorrir dentes brancos e brilhantes
A pasta de dentes Orive vai ajudá-lo a conseguir isso
O primeiro dentifrício espanhol
Laboratórios Orive, Logroño

Marca

Orive

Ano

1938

Década

Anos 1930

País

Espanha

Meio

Revista

Temas

Cosméticos