Woolmark | 1974

“Czysta żywa wełna” quer dizer, ao pé da letra, “pura lã viva”: é assim que os poloneses chamam a lã virgem. Neste anúncio de dezembro de 1974, dois homens posam com paletós de lapelas largas, gravatas-borboleta e calças boca de sino, e a etiqueta da Woolmark se apresenta como “znak najwyższej jakości” (o selo da mais alta qualidade).

A Woolmark foi lançada em agosto de 1964 pelo International Wool Secretariat, criado em 1937 para promover a lã em nome dos criadores de ovelhas da Austrália, da Nova Zelândia, da África do Sul e do Uruguai. O objetivo era garantir que a roupa era de lã virgem pura, sem mistura com fibras sintéticas, numa época em que o acrílico, o poliéster e o náilon ganhavam espaço.

O anúncio saiu na Magazyn Rodzinny (“Revista da Família”), uma revista mensal da Polônia comunista. Na mesma edição havia um anúncio de suéteres de anilana, uma fibra acrílica polonesa: a lã e a sua rival, a poucas páginas de distância.

Hoje o selo pertence à The Woolmark Company, que desde 2007 faz parte da Australian Wool Innovation, e continua aparecendo em roupas de lã do mundo inteiro.