Woolmark | 1974

“Czysta żywa wełna” significa, literalmente, “lana pura viva”: así se llama en Polonia a la pura lana virgen. En este anuncio de diciembre de 1974, dos hombres posan con chaquetas de solapas anchas, pajaritas y pantalones de campana, y la etiqueta de Woolmark se presenta como “znak najwyższej jakości” (el sello de la máxima calidad).

Woolmark nació en agosto de 1964 de la mano del International Wool Secretariat, fundado en 1937 para promocionar la lana en nombre de los ganaderos de Australia, Nueva Zelanda, Sudáfrica y Uruguay. Su objetivo era garantizar que una prenda era de pura lana virgen, sin mezcla de fibras sintéticas, cuando el acrílico, el poliéster y el nailon ganaban terreno.

El anuncio se publicó en Magazyn Rodzinny (“Revista Familiar”), una revista mensual de la Polonia comunista. En el mismo número aparecía un anuncio de jerséis de anilana, una fibra acrílica polaca: la lana y su rival, a pocas páginas de distancia.

Hoy el sello pertenece a The Woolmark Company, parte de Australian Wool Innovation desde 2007, y sigue apareciendo en prendas de lana de todo el mundo.