Jägermeister | 1979

«Ich trinke Jägermeister, weil mir ein Haar in der Suppe lieber ist als umgekehrt.» Ergibt wenig Sinn, und genau darum ging es.

Jägermeister kommt aus Wolfenbüttel in Niedersachsen. 1878 gründete Wilhelm Mast dort eine Essigfabrik und Weinhandlung; das Jahr steht noch heute auf dem Etikett, auch in dieser Anzeige. Sein Sohn Curt Mast entwickelte den Kräuterlikör und brachte ihn 1935 auf den Markt.

Später wollte Curts Neffe Günter Mast das Image vom Getränk für alte Jäger loswerden. Eines seiner Mittel war die Kampagne «Ich trinke Jägermeister, weil…»: ganz normale Leute statt Models, jeder mit einem schrägen Grund. Ein winziger Vermerk am rechten Rand zählt diese junge Frau als Nummer 1625 der Serie. 1973 brachte Günter Mast die Marke außerdem auf die Trikots von Eintracht Braunschweig, das erste Trikotsponsoring der Bundesliga.

Heute führen Nachfahren der Familie Mast das Unternehmen in fünfter Generation. Die Anzeige stammt aus einer Zeit, in der Alkohol mit einem Augenzwinkern verkauft wurde; heute wissen wir mehr über die Risiken, und der Witz liest sich anders.